Alors que l’industrie des baskets était jusqu’à maintenant un mauvais élève en termes d’éco-responsabilité, deux marques lancent des sneakers 100% recyclés et 100% recyclables : Reebok, éminente marque, et dans une plus large mesure Zèta, toute nouvelle sur le marché et qui lance un produit révolutionnaire.
L’industrie des baskets, mauvais élève pour l’environnement
Même si une récente prise de conscience fait souffler un certain goût pour le vert dans l’industrie de la mode, elle était encore, en 2019, l’un des secteurs les moins exemplaires en matière d’éco-responsabilité.
Représentant 10% des émissions de CO2 mondiales, 4% des réserves d’eau potable mondiales utilisées et 600 000 tonnes de textile jetés en France, elle a encore un sacré chemin à faire. Il en va d’ailleurs de même en matière de rémunération puisqu’elle a enregistré une baisse de 30% des salaires des ouvriers du textile.
Parmi les membres de cette industrie, il est un secteur en plein essor et qui n’est – pour l’instant – pas franchement proactif en la matière : l’industrie des chaussures de sport.
On sait que 95% de la production mondiale de baskets sont réalisés en Asie, dans des conditions de travail plus que contestables, tout en faisant appel à des matériaux encore pleinement liés au pétrole. Le chiffre de 23 milliards de paires de baskets produites par an (19 millions rien qu’en France) peut donc faire frémir. Surtout quand on sait que seulement 20% des baskets commercialisées en France seraient recyclées.
Dans ce secteur, on pourrait aisément pointer du doigt de très mauvais élèves comme le leader mondial des chaussures de sport, l’américain Nike, pour qui l’environnement et les conditions de travail ne semblent pas encore représenter des priorités majeures au regard de ses 24 milliards de chiffre d’affaires pour 2019. Très loin devant Adidas (13 milliards) et Puma (2,5 milliards).
Même si certaines marques se montrent enfin disposées à utiliser des matériaux plus écologiques comme le coton biologique, le cuir tanné végétal ou le caoutchouc naturel, ces derniers nécessitent encore la création de nouvelles ressources.
Reebok associe « performance » et « écologie » en lançant une sneaker à base de plantes
On peut se demander si le fait de ne plus faire partie depuis longtemps du Big 3 des grandes marques mondiales n’a pas incité Reebok à revoir son positionnement. Une course au leadership perdue mais une prise de conscience qui leur aura permis de faire partie, très tôt, des premières marques à adopter une vision plus éco-responsable.
Il est d’ailleurs bon de rappeler que la marque américaine avait déjà lancé, dès 2018, des sneakers entièrement recyclables en coton et à base de maïs.
Cette année, Reebok remet le couvert en lançant la Rebook Floatride Grow, fabriquée à partir de graines de ricin, d’algues BLOOM, d’eucalyptus et d’hévéa, le tout agréé par la Département de l’Agriculture des États-Unis.
Avec cette nouvelle paire de sneakers pour les sportifs, Reebok apporte la preuve qu’il est possible d’associer « éco-responsabilité » avec « performance ». La marque affiche même « qu’il est dans l’intérêt de l’entreprise d’inspirer un changement positif, et de l’inspirer avec une innovation pionnière de sa chaussure de course à base de plantes ».
Contrairement aux chaussures traditionnelles à base de pétrole, cette nouvelle gamme sera donc dérivée de plantes et d’autres éléments agricoles renouvelables.
Pour Matt O’Toole, président de la marque, ce positionnement était vital pour aligner sa philosophie aux préoccupations des sportifs : « Nous voulons aider les coureurs à performer au mieux, tout en se sentant bien dans les produits qu’ils portent », avec l’idée forte d’avoir « la responsabilité d’aider à détoxifier le monde ».
Zèta : une révolution en cours du côté des vignobles bordelais
Et si l’une des grandes évolutions (ou révolutions) du moment nous venait de Bordeaux et de ses vignes ?
En effet, Laure Babin, une jeune étudiante bordelaise, a lancé depuis un an le projet de marque de baskets Zèta, basé sur le concept d’« arrêter de produire pour réutiliser uniquement des matériaux en fin de vie ».
Ainsi, chaque matière est recyclée, vegan et recyclable… et c’est révolutionnaire !
Zèta proposerait donc des baskets « zéro déchet »… en raisin » ! De la conception des chaussures jusqu’à nos pieds, tout a été pensé par Laure Babin pour limiter au maximum le gaspillage :
- L’extérieur est en cuir de raisin et en matériaux recyclés (déchets de la production vinicole) ;
- La semelle intérieure conçue à partir de bouchons en liège recyclés ;
- Les lacets et la doublure intérieure seraient fabriquées à partir de bouteilles plastiques recyclées repêchées en Méditerranée ;
- La semelle extérieure serait produite en caoutchouc recyclé ;
- La colle serait à base de latex recyclé ;
- Même la boîte en carton est recyclée, recyclable et réutilisable.
Même l’empreinte carbone a été réduite au maximum ! Et si Laure Babin est contrainte de faire appel à un atelier de fabrication situé au Portugal, près de Porto (donc à moins de 1 000 km de Bordeaux), c’est qu’elle n’a pas trouvé de producteur national plus proche qui réponde à ses exigences éthiques.
Des baskets recyclées et recyclables
Ainsi, aucune matière d’origine animale ne sera utilisée pour fabriquer les Zèta. Un parti pris qui n’affecte en rien leur la résistance, qui a été éprouvée et approuvée.
Elles seront donc fabriquées uniquement en matériaux recyclés pour réduire la création de nouvelles matières. Enfin, elles pourront être recyclées à la fin de leur vie grâce à Gebetex, le partenaire de Zèta, qui en produira du combustible vert.
D’où un cycle économique parfaitement circulaire et vertueux.
Le projet, qui bénéficie du soutien du programme ActForImpact de BNP Paribas, entre aujourd’hui dans sa dernière ligne droite, avec la conclusion de sa campagne de financement participatif Ulule. S’il reste encore 8 jours avant la clôture, la campagne en est à 1 555 % d’avancement ! Et ça continue de grimper…
Autant dire que c’est un phénoménal succès. La fabrication a été lancée, et les livraisons de ses premières paires devrait intervenir dès le début du mois de décembre 2020.
il vous reste toutefois encore quelques jours pour participer à la campagne de financement. Et elle consiste en la précommande d’une ou de plusieurs paires à des tarifs particulièrement avantageux ! Ou comment lier l’utile à l’agréable…
Au niveau de la commercialisation, les Rebook Floatride Grow sont d’ores et déjà accessibles au prix de 130 € environ. Quant aux Alpha de la marque Zèta, elles sont à précommander au tarif de 109 € (129 € après campagne Ulule).
Noël approchant, une paire de baskets 100% éco-responsables ne serait peut-être pas une mauvaise idée, ne croyez-vous pas ?